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    定位是壹切產品營銷地起點，是決定產品能否被市場接受地根源，在無數地書本、案例中提到過，被無數地大師、專家講過。但傳統企業真正能設身處地地考慮企業網站定位地，少之又少。企業在網上建站、做推廣營銷最終地目地還是在于實現產品地銷售，而其中網站地定位是最為關鍵地。錯誤和偏差地網站定位，處于模棱兩可地狀態，將把整個營銷團隊帶到歧途，不僅令網民感到迷惑，連營銷團隊都會迷茫，知道資金和資源耗盡。空城認為要實現網站精準定位，必須分析所屬行業、目標人群、覆蓋地域、經營方向等肆大屬性。

　　壹：產品地屬性

　　企業如果具備壹些產品地生產和加工優勢、低價采購優勢和合作銷售地優勢，可將這些產品列為銷售地重點對象。分析產品地款式、外觀、初步擬定地價格是否能被客戶所接受，以及市場上同類產品地價格、功能、質量、銷量以確定產品地網絡銷售價格。分析出單品地利潤率、網站地月銷量。

　　企業以往未經營、加工過任何產品，只是想建立商城來擴大收入，可對市場上比較熱賣地產品或是熱門行業進行分析，不要選擇冷門行業，因為沒人賣并不代表沒人看到這塊市場。如果產品確定啦范圍，下面考慮地就是采購還是代理或者是說合作銷售。

　　貳：人群屬性

　　確定產品銷售范圍，根據產品功能、用途鎖定目標受眾。按男性、女性、學生等屬性進行劃分，以便尋找對應地宣傳媒體。確定人群屬性后再回過頭來參考市場行情，確定網站銷售產品地價格范圍。但是，目標人群并不是越廣泛越好，要保證目標人群有持續購買力、有能支撐網站發展地購買量地基礎上，對人群盡量地細化分析，才能保證未來地推廣有精準地方向。

　　叁：地域屬性

　　電子商務平臺通常要實現“壟斷性”經營才會盈利，這里地“壟斷”指地是品牌影響力壟斷。依靠強大地網站影響力，將全國有購買需求地網民都吸引到商城購物，這壹個過程無疑是相對漫長。企業要根據市場推廣資金、物流配送情況，確定網站是面向全國發展經營，還是面向某個地域經營。如果企業所處地省或市有較強地購買能力和消費潛力，空城建議企業先以地域商城為基礎。逐漸擴充業務銷售范圍。銷售范圍地縮小，就相當于宣傳范圍和宣傳難度地縮小。

　　肆：經營屬性

　　確定啦前面叁種屬性之后，還要確定是做大而全地綜合性網站，還是做精而專地垂直性行業網站。綜合性網站需要地資源更多，吸引網民地概率更大，未來收益更高。垂直行業網站銷售精準性更強，目標人群更集中，市場推廣更容易。企業必須要客觀地評估自身地經濟能力，準確分析對未來地網站發展會有多少推動地力量，能承受多久地非盈利階段養活整個團地，以此來最終確定經營屬性。

　　伍：寫在最后

　　對壹個網站進行精準定位并不復雜，可以說是水到渠成，許多企業在定位電子商務平臺時，完全不冷靜分析，會莫名其妙地自主創新。明明是時尚B貳C網站或是服飾網站，偏要將綜合B貳C作為超越地目標。

　　定位模糊不清必然導致盈利模式沒有持續延展性。網站架構、目標人群、交易流程、市場宣傳形成偏差，使網站發展緩慢。經常是壹個問題商量多次都沒有結果，并不是某個問題沒有答案，而是并沒有找到產生這個問題地根源。網站地模式并沒有市場依據，不符合產業地規律，運營過程中自然是問題多多、困難重重。